《紐時》去年網絡版訂閱收入首超廣告收益

《紐時》去年網絡版訂閱收入首超廣告收益

獨眼香江 紀曉風

在資訊爆棚的世代，大家似已習慣網上資訊應是免費提供，但世上又焉會有免費午餐？而其實大家以為網上版的報章要收費必然趕客，卻也未必！

在美國極高影響力的報章《紐約時報》（The New York Times），去年業務錄得歷史性變化，在廣告業疲弱下報章本深受其害，但該報在經歷連續6年的收益下跌後，於2011年3月底開始向網上讀者收取收費，結果去年成功從訂閱業務中獲得更多收入，令訂閱收入首次超過廣告收益，訂閱收入達7.683億美元，較廣告收入多5290萬美元。

美國專門分析傳媒生態的知名傳媒雜誌MediaLife就形容，「2012年將被報業銘記，因為這一年報業開始充分擁抱『付費牆』（paywall）了」，認為當地傳媒業已開始改變傳統的商業模式。

事實上，《華盛頓郵報》（The Washington Post）也於上月18日宣布，在今年夏季起，向閱讀一定數量以上的讀者收費。

而美國主要報章中，除《今日美國》（USA Today）外的所有報紙，現時均對網上版進行收費，市場上的情況，是每三種日報中就有一種收費的電子版，收費浪潮有助增加訂閱費收入，從而可以改變嚴重依賴廣告收入的美國報業的盈利結構。

美國市場研究機構Outsell的分析就指，傳統發行物過去約有八成收入來自廣告業務，其他剩餘的收入則來自訂閱業務，而《紐約時報》創下的新里程碑就表明，所謂的「付費牆」已彰顯出強大力量，相信能極大地推動網路讀者購買訂閱版，本地傳媒從中借鏡，相信或能從中找到新出路。

信報 

8 April 2013